Macintosh sẽ chết trong vài năm nữa và đó là nỗi buồn thật sự.Chúng tôi là những người lạc quan.Ông nhận ra thị trường đã thay đổi và ngành công nghiệp phần cứng cũng không còn là thứ hấp dẫn nữa.Điều đó càng thể hiện rõ sau khi John Sculley (giám đốc điều hành của Pepsi) về làm giám đốc điều hành vì bị thuyết phục bởi lời mời của ông: “Anh muốn bỏ phần còn lại cuộc đời mình để bán nước giải khát hay anh muốn có cơ hội thay đổi thế giới?”Thiếu nguồn lực đầu tư, Apple phải lần lượt sa thải nhân viên.Đa số các công ty chỉ cần chọn một vài clip art nào đó hoặc thuê những nhà sản xuất video làm một vài “phim gia đình” giả vờ nào đó.Điều đó thật sự kỳ diệu”.Apple I là máy tính tự chế đầu tiên của công ty nhưng số lượng tiêu thụ rất thấp.Rồi chúng tôi bắt đầu tiến bộ.2006 tăng 25% so với năm 2005.
Ngược lại, Apple là một công ty kỷ luật rất nghiêm, và họ có những phương pháp làm việc rất hiệu quả.
